中国是一个历史悠久、文化深厚的国家，各朝各代酒文化演进史也是中华文化的碰撞、磨合与发展史。汉王酒业“懂酱酒 喝汉王”品牌口号的背后，是其立足文化，致力于“用文化联结酱粉，让酱酒香飘世界”的深度思考。而连续举办四届的“529酱酒节”，正是汉王酒业深挖酱酒品牌背后的品质文化和精神文化，深度链接消费者的独家IP。 5月21日，正值中国二十四节气之“小满”，继汉王酒业作为2023中部(长沙)糖酒食品博览会官方唯一战略合作商重磅亮相、圈粉全国的之后，又以一场诚意满满、收获满满的“探秘酱香汉王游”，迎来了第四届529酱酒文化节的开幕。通过一场“三天两晚贵州行探秘酱香汉王游”，汉王酒业不但最大程度加深、加宽了品牌文化的护城河，更让“懂酱酒 喝汉王”的品牌口号，更加有根可循，有据可依。

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(资料图片仅供参考)

多彩贵州文化之旅，高山流水遇知音

为品牌精准定位一个文化坐标体系，显然非常重要，在酱酒圈更是如此。越是成功的头部酱酒品牌，越重视自身品牌文化的提炼与深塑，而随着酱酒品牌竞争愈发集中与分化，如果没有构建特色化的品牌文化生态，那么吸引消费者关注很难，打动消费者买单更难上加难。 众所周知，酱酒型白酒始于秦汉，汉武帝大赞“甘美之”的枸酱酒，正是来自茅台镇，而“汉王”品牌，正是源自汉文化的创始人——汉高祖刘邦最早的封号，本着传承“汉文化国粹精髓”的品牌理念，以“汉韵之美、王者之风”为产品风格的汉王酒，无疑是中国最早主打汉文化的酱酒品牌。 如果将全民崇拜的“汉文化”比作“天”，业界推崇的“酒文化”比作“地”，汉王酒业从诞生的那天起，无疑便做到了文化层面的“天地作合”。酒业财经了解到，汉王酒业由第四代传承人、国家级酿酒大师、茅台镇十大调酒师之一欧杰的亲自把关。同时，“汉王酒”以赤水河谷优质红糯高粱为原料；并坚持古法大曲酱香工艺酿造；造就了幽雅细腻，醇厚丰满，具有甘美之“枸酱”独特风格的口感，一直备受消费者欢迎。 贵州少数民族众多，在长期的发展中，形成了“多元并存，共生共存”的独特文化，而这正是“博大兼容 和而不同”的汉文化的缩影，同样和美酒的酿制异曲同工。酒业财经了解到，此次“三天两晚贵州行探秘酱香汉王游”首站便是贵州民族风情的长桌宴。充满贵州风情的拦门酒和迎宾歌舞，让全国各地远道而来的经销商，一下子沉浸在多彩贵州的喜悦之中。 烤全羊，长桌宴，山歌声，贵州少数民族神秘而隆重的“高山流水”敬酒礼，更是让汉王酒业的经销商们陶醉于山的灵气，迷醉于水的柔润，微醺于酒的曼妙…… 而在茅台古镇的天酿剧场，通过“文化+科技+展演”的全面有机融合，汉王经销商们不仅在沉浸式体验中感受千年酱香白酒神秘而独特的酿造工艺，也跟随一代酒师，感受到了人生境界的升华。

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360度沉浸参观，只为追寻一瓶好酱香

从酱香基酒大王到酱酒品牌新秀，汉王酒业的发展速度可以说是被行业所瞩目。究其原因，无非是欧家酒坊百年技艺传承和“基酒大王”背后的品质保障。在欢迎仪式上，汉王酒业总经理杨文明透露，通过三年多的努力，汉王酒目前已在60多个县市开发汉王酒旗舰店和形象店122家，陈列店近千家；虽然2022年疫情严重，汉王酒业仍然完成了预计目标任务的90%以上，并于2023年第一季度超额完成季度任务。同时，2022年，汉王酒业还与湖南天然饮用水协会签定战略合作协议，共同运营汉王•侯爵酒，未来又将是一个千万级大单品。 酒业财经了解到，这次“探秘酱香汉王游”，不但是一场多彩贵州的文化体验，更是一场求真、求实的好酒探寻之力。在参观中，汉王酒业抱着最大的坦然和诚意，360度开放汉王酒的酿造基地，不但让酒友们体验汉王酱酒酿造的工艺流程，更是以强大基础实力的全方位展示，将品质汉王、文化汉王深植于每个人的心田。 众所周知，随着白酒民间消费的复苏及消费升级，市场消费对于高端白酒的需求有增无减。然而高端白酒的产能却是有限的，吨位决定地位，所以，产能才是酱酒的核心竞争力。在酱酒下半场，作为“隐形基酒大王”、“名酒背后的名酒”，汉王酒业竞争力又有几何？ 尽管参加此次体验游的业内人士居多，但在鲁班镇的汉王酒酒库和包装车间，大家还是实实在在地被“震住了”。只见壮观的4层藏酒楼里，千斤酒坛一眼看不到尽头，这是接近3万吨的老酒储量，并且大多数都是20年以上的老酒，“很震撼，更放心！”有株洲的经销商表示。 在汉王酒业茅台镇酿酒生产车间，沿着山脚向上徒步，多个班组正在酿造第三轮次酒。宾客们详细了解酱香酒的核心工艺特征特征之后，更是深深感受到传统酿造技艺的不可替代的价值。 而在大家自由参观流连于古色古香的文化建筑与文化品鉴之间时，多位经销商感叹于欧杰大师的专业素养与文化情怀，这个酒厂与别的酒厂太不一样了，这哪里是做酒，而是真真切切的做文化啊。 此情此景，怡然于心，酒业财经总编欧阳瑾也忍不住口占一绝 《汉王闲亭》： 闲亭留座不为客，满耳水声自在天。风过肩头人已醉，秦时明月汉时莲。

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风好扬帆正当时，汉王当唱大风歌

越懂酱酒，越知其文化的悠久、多彩、壮美与灵动，越知一瓶好酱酒的来之不易，也就越为汉王背后的文化之美，品质之重，传承之厚而倾心。 通过这场品质和文化的深度体验之旅，酒业财经认为，汉王酒业发展到现在，无论品质品牌还是规模，都是一个极具竞争力的行业存在。2023年是“消费提振年”，汉王酒业这场湘贵联动的酱酒文化节，也正在成为其新环境下构建新发展格局的强大助力。 汉朝的中国，以一条丝绸之路影响着世界的政治、经济格局；以汉文化为载体，在优秀品质的护航下，汉王无疑是个注定走向全国化的品牌。而汉王酒业由第四代传承人、国家级酿酒大师、茅台镇十大调酒师之一欧杰与三一集团联合创始人、湖南汉王酒业董事长毛中吾的牵手，则打开了汉王酒业走向全国的一扇门。我们可以看到，从2021年起，汉王酒业不仅开启了立足湖南，面向全国营销布局，更是开创性举办“酒王争霸赛”主题活动，独创“国潮汉宴”文化IP，引起行业广泛关注，也让销售网络日臻完善、销售业绩稳健增长。

欧杰作为一个不折不扣的酱酒“技术控”，在中国酒业有无可争议的权威性与影响力，当酒业财经总编欧阳瑾专访他“立足原酒之王，构建品牌之梦”的行业理想时，他那“宁可要质量不要销量”的心态，感染了在场的所有媒体。

欧杰表示，汉王酒业将一如既往地立足品质、弘扬文化，采用传统媒体和新媒体相结合的品牌推广策略打造汉王酒在全国的影响力，通过丰富立体的C端体验活动深度绑定目标群体，坚持‘让经销商先盈利’的战略，携手更多的优秀伙伴，将汉王酒品牌推向全国。

而对于汉王酒业未来发展走并购之路还是自主之路时，欧杰毫不犹豫地坚持说，我们不缺钱不会走并购之路，但是可以合作共赢做大做强，关键是必须稳健前行，坚决不赚快钱。

一年品牌靠运气，十年品牌靠经营，百年品牌靠文化。传承百年的汉王酒业，不仅是民族酒业文化的鲜明标识，同样也是新时代酒业精神的承载。“立足原酒之王，构建品牌之梦”的大风已起，酒业财经相信，伴随着一系列品牌活动、文化IP的深耕打造和更具时代性的表达和传递，汉王酒业必能释放更加强大的发展动能，开辟出一片属于自己的新天地。 汉王酒529文化节活动参观完茅台天酿剧场的表演之后，酒业财经总编欧阳瑾站在天酿剧场的天台上俯瞰茅台镇这片神奇的土地，思源茅台，分流汉王，情不自禁地以一首五律《茅台天酿》为此次活动作结：

茅台穿赤水，天酿醉金觞。

山纵空青色，云横自在香。

临风当试酒，归座不离场。

身是尘中客，心飞琥珀光。

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