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薛家明

都波是黑龙江省塔河县文旅局长，一位不太典型的、思维极其跳跃的领导。前不久，她身着“白鹿仙子”服饰的短视频，在没有任何征兆的情况下突然爆火。因为都波，很多人第一次知道了塔河——这个位于北纬52度、东经124度的大兴安岭地区小县城。但争议也随之而来，很多网友“吐槽”她为什么将人作为拍摄主体。

旅游局长出圈是一件好事。从“白衣侠客”带你领略千年银杏谷，到古装撑筏穿梭古老秘境，再到雪地策马奔腾皑皑雪原，这些旅游局长的出圈，让当地游客暴增。网民也乐于观看出圈的旅游局长们。但“白鹿仙子”都波，为何却遭受很大的质疑呢?表面看，是因为她的拍摄主体是人而不是景物。但笔者看来，更重要的原因是，“白鹿仙子”未给其所在塔河带来实在的旅游增量。

目前，“白鹿仙子”都波积攒了50多万粉丝，其拍摄的视频最高达到1000多万的播放量。与疯狂的播放量不匹配的是，其所在的塔河游客数量并未大幅增长。当理想与现实出现落差，特别是看到其他地方旅游局长出圈带来实在的流量，质疑的声音随之而出。正如网友所说，都波的“出圈”并没有让塔河跟着“火热”起来，担心他们“不务正业”“做无用功”。

“白鹿仙子”出圈，为何带不来实实在在的流量呢?首先与景区的“属性”有关。提起塔河，当地人的第一反应总是“原始秘境”“古驿鄂乡”。但这些标签距离年轻人太遥远了，而当下真正愿意去领略诗和远方之美的，大多是年轻人。所以在一定程度上造成了，人们对塔河的视频看得多，但是真正拿起背包，实地去走一走的却很少。

更重要的是，与景区的“内功”有关。比如，便利的交通条件，若是在奔赴景区的旅途上浪费太多时间，会让他们望而却步。基础设施、旅游服务的“实力”，同样是景区“内功”的重要指标。遗憾的是，塔河在这方面与旅游发达地区还有一定的差距。因此，才会出现“白鹿仙子”有网络流量没有旅客存量的尴尬局面。

旅游局长以美出圈，更需“内功”导航。在网络时代，通过网络曝光，吸引关注不可或缺。但“吸引人”只是第一步，怎样“让人来”，怎样“来了之后流连忘返”，更关乎旅游业的长足发展。只有修炼好“内功”，网红景点才能化身行业常青树。比如，研发沉浸式的剧本，延伸旅游产业链；增强酒店、餐厅等配套产业的服务能力等等。总之，只有“内功”导航，“白鹿仙子”们以美出圈带来的流量，才能实实在在地转化为各地的旅游增量!